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展望洗衣机行业未来,美的顺时势抓机遇在风口处起舞

2020-12-15 16:44:18    来源:百姓家电网    作者:
 

  2020年已接近尾声,对于家电行业来说,这是跌宕起伏的一年。突如其来的新冠疫情,让整个家电产业进入百年未有之转型。面对市场的突变,美的系洗衣机主动调结构,推动中高端产品的销售比重和力度;顺大势,针对健康洗护需求,推出洗烘套装、“真分区洗”太空舱洗衣机等品类;立品牌,通过推出全新IP形象鹅小天、时隔多年重新启用品牌代言人,不断向高端化、年轻化转型。

  日前,美的还成功举办了“美的系冰洗多品牌场景发布暨2020年新珠峰之夜”。美的系洗衣机旗下COLMO、美的、小天鹅、东芝、华凌五大品牌携重磅新品齐亮相,让全球消费者看到了,在经济下行条件下,美的系洗衣机抓住“宅经济”和“健康家”的机遇,不仅有效抵御了疫情带来的冲击,更实现了逆势增长。

  美的集团洗衣机事业部国内市场总经理王春凯表示,从二季度开始,尤其进入到下半年之后,进入洗衣机的传统旺季,美的系洗衣机每个月平均25%-30%的增幅,目前市场增长趋势良好,而且高端产品,今年比去年有大幅提升。

  创新健康功能,以健康树立产品竞争壁垒

  回顾过去十年,中国家电业从高速增长到中低速的平稳市场,从增量市场进入存量市场。而刚进入2020年,在疫情的影响下,中国洗衣机行业近乎进入停滞状态。但随着疫情不断向好,消费者对家电需求也产生了变化。

  据GfK发布的《2020中国家电市场研判及未来趋势报告》显示,家电行业呈现四个发展方向,健康、性能、设计以及智能,契合用户的舒适、升级、审美、便捷需求。新功能+健康潮流成为2020年家电市场主题关键词,疫情下健康概念受热捧,健康家电席卷多品类,强化功能体验是明星品类在市场上脱颖而出的关键。

  在消费者最为关注的健康方面,美的系洗衣机以冷萃银除菌专利技术和UV除菌、高温除菌等为代表所形成的健康保障解决方案,以超微净泡、精准投放等技术将洗涤剂残留降到极限,AI智能感知、第五代直驱、羊毛绿标等等在衣物护养方面构建了一个竞争壁垒。

  回归零售之本,将动销作为工作根本

  在疫情期间,实体开始集中,平台不断下沉,网购越来越碎片化。双线市场也在发生明显变化,线下市场销量锐减,线上市场销量递增,整体来看,市场份额正在经历“线下转线上”的渠道大迁移过程。不仅如此,传统电商渠道增速正在放缓,而新电商变得风起云涌。面对渠道的变化,美的系洗衣机回归零售、回归基础,以终端为中心,把动销作为一切工作的根本;同时提升结构和周转,稳定和提升零售均价,稳定增长,提升渠道效率。

  正如《2020中国家电市场研判及未来趋势报告》中所提到的,触发消费者购买家电的主要信息渠道是电商平台以及口碑,叠加线下活动和促销员达到优化值。在渠道方面,美的系洗衣机又一次占领了先机。

  布局品牌矩阵,满足差异化生活场景需求

  《2020中国家电市场研判及未来趋势报告》预测,未来家电行业发展聚焦全屋场景、功能体验、品牌定位、渠道下沉四个方面。家电企业基因越来越多元,找到符合自身的品牌定位,寻找消费喜爱的营销方式,才能在未来竞争中赢得市场。

  而美的早已布局核心品牌矩阵,满足不同用户群体的差异化生活场景需求,并在新珠峰之夜集中展示。AI科技家电COLMO,为全球1%精英个体的非凡生活提供品质化解决方案;美的作为国民品牌的形象,早已深入中高端消费者内心;华凌品牌的焕新切中了年轻用户群体的偏好;小天鹅品牌一直恪守健康化、专业化发展,持续为用户提供健康化的产品及服务;东芝承接日系科技,提供面向未来的日系品质精品。

  虽然疫情的黑天鹅还在飞舞,但变化从来都是市场的双向催化剂。美的系洗衣机通过抓住机遇,不断变革、驱动和布局,于风口起舞。正如美的集团洗衣机事业部总裁赵磊所说,未来的生活,一定是以人为中心的。无论是智能化、高品质、健康化,还是人性化、个性化,科技都需要服务于未来人类的生活方式。于是,基于未来生活与产业趋势,同时针对不同的消费人群,美的系冰洗推出了多品牌战略矩阵。

 
编辑:BJ002
 
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