金秋送爽，金桂飘香，10月29日，《鸿日新声夺人第二季》在河北唐山站的比赛结束后完美收官，作为行业首个音乐综艺IP，《鸿日新声夺人第二季》自6月18日首次开唱至今，共举办了16场主题活动，现场参与人数达2.46W，抖音话题播放量共计1494W+，线上曝光量达8.66亿+，并获得中国新闻网、中国财讯网、汽车之家、易车网等主流媒体广泛报道。通过跨界出圈，鸿日汽车不仅打造出了一台综艺盛典，更彰显出了鸿日汽车对用户需求的深刻洞察，此次打造行业首档音乐综艺IP，鸿日汽车的营销模式也完成了加速转变。
深化行业首个音乐综艺IP，节目内容全面升级
2021年，《鸿日新声夺人第一季》自举办以来便受到了业内外的广泛关注，不仅荣获了2021中国国际广告节“年度整合营销金案”，更是助推鸿日2021年零售率提升6.2%。2022年，《鸿日新声夺人第二季》进行了全面升级，节目定位更高端、办赛规模更宏大、节目内容更多元、赛制形式更丰富，在行业内开创了多个“一”第。
定位、规模升级。从“全国挑战赛”到“全民嗨唱巡回挑战赛”，从两省到四省，《鸿日新声夺人第二季》通过为期5个月的赛事、巡回了16个热门城市，立足华中辐射全国，为更多热爱音乐的人打造全民梦想舞台的同时，也以这样更加“接地气”的形式与粉丝同频共振，并借助活动粉丝效应最大化，成功带动鸿日品牌曝光量的提升。
形式、内容升级。与第一季相比，《鸿日新声夺人第二季》创新性地将赛事“搬”进山西平遥古城、河南皇家驿站、曹魏古城”等当地著名景区，让到场观众可以一站式享受“听好歌、买好车、赏美景”三重体验。此外，《鸿日新声夺人第二季》在线下还开辟现场互动新玩法，增加娱乐游戏区、打卡区及市场团购会，进一步提升观众的参与体验和购车体验。
跨界出圈获关注，创新营销成果丰厚
《鸿日新声夺人第二季》办赛的另一大亮点，就是紧跟时代潮流，占据线上资源。如今，各式各样的短视频平台逐渐成为了大多数人们休闲、娱乐的工具，在线上领域掌握着大量的流量，因此《鸿日新声夺人第二季》选择了以抖音为主阵地进行传播扩散，并在活动期间创建综艺话题#鸿日新声夺人第二季以及活动话题#V出花样，根据节目官方指定用车——VeLi的车身颜色创作出“霞光紫车车”、“天空蓝车车”、“水波蓝车车”、“雪域白小车”四款定制特效贴纸，由抖音达人率先进行短视频创意挑战，并号召全网用户参与共创互动，最终#V出花样话题曝光播放量超533.2W+，参与人数近千人，彻底火爆出圈。
除短视频平台外，《鸿日新声夺人第二季》还借助微博KOL进行话题互动，整合山东、河南、河北、山西四大省级电视台及汽车、娱乐、财经等主流媒体进行新闻报道，多方位、多平台、多维度造势，全方位曝光活动信息，最大化激发《鸿日新声夺人第二季》IP势能，顺利实现跨界融合、全网热议。
打造线上零售新体验，终端销量涨势喜人
除了在线上获得高曝光、高流量，鸿日汽车更是看到了线上新零售的优势。随着消费者多元化需求的升级、直播带货的快速兴起，线上体验不仅不受疫情影响，而且还能进一步提升产品的整体销量，面对机遇，鸿日汽车也拿出了行动——鸿日汽车作为《鸿日新声夺人第二季》官方指定用车，VeLi核桃版在每一场比赛现场都稳居“C位”，并凭借“外观美、空间大、安全硬、品质好、配置高、电耗低”6大硬实力圈粉无数，受到现场主持人、评委、选手和观众的一致赞扬。
此外，鸿日汽车还联合四大省级电视台23位明星主持人进行了现场试乘、试驾活动，在山西·平遥站，山西广播电视台主持人马亮、李蓉就驾驶着VeLi核桃版游览了平遥古城，并赞叹道：“用着方便、坐着舒适”。而在许昌站，河南广播电视台都市频道主持人杜瑞雪、李凯，则对VeLi核桃版的超高颜值留下了深刻印象，并评价道：“不仅好看，更好开”。通过主持人体验视频的形式，VeLi核桃版的硬核实力进一步深入人心。
产品硬核，福利更硬核。在《鸿日新声夺人第二季》的活动现场，“VeLi核桃版21800元限量抢”的优惠政策，彻底点燃到场观众的购车热情。线下热卖，线上直播也不容小觑。为满足当下用户在线看车、选车的需求，鸿日汽车还通过直播的形式与用户进行互动，其中首场比赛在山西广播电视台《黄河头条》公众号直播热度成功突破50万人次，高人气转化为高销量，《鸿日新声夺人第二季》不仅是一场全民嗨唱巡回挑战赛，更是一场VeLi专属的营销活动。
写在最后：
通过对《鸿日新声夺人第二季》IP的再度深化，鸿日汽车不仅成功实现了品牌声量的提升、VeLi爆款产品的打造，还实现了集客力、影响力、转化力三大维度的全面进阶，为成功打响“虎虎生威 星火燎原”2022营销战役奠定坚实基础。在全民消费升级的时代，鸿日汽车以用户为中心的持续创新的理念，也成为了品牌向新、向上的核心竞争力。展望未来，鸿日汽车还将会继续领跑业界，精准把握市场需求，为消费者提供更优良的产品，在新的征程上创造出更多的辉煌。
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